웹사이트를 운영하거나 블로그로 수익을 창출하려는 사람들에게 구글 검색 결과의 상위 노출은 절대적으로 중요하다.
하지만 많은 운영자들이 단순히 키워드를 나열하거나, 제목만 요란한 글을 작성하면서 구글의 본질적인 평가 기준을 간과하곤 한다.
구글은 더 이상 단순한 텍스트나 키워드 수만으로 콘텐츠를 평가하지 않는다.
사람처럼 콘텐츠의 맥락과 품질, 구조와 신뢰도를 종합적으로 분석해 콘텐츠의 가치를 판단한다.
그렇다면, 구글은 어떤 기준으로 ‘좋은 글’을 판단할까?
이번 글에서는 구글이 콘텐츠를 어떻게 평가하는지를 이해하고, 검색 최적화(SEO)에 실질적인 도움이 되는 핵심 요소들을 정리해본다.
E-E-A-T: 구글이 강조하는 콘텐츠 품질의 4대 기준
구글의 콘텐츠 평가 기준에서 가장 자주 언급되는 것이 바로 E-E-A-T다.
이 용어는 구글 검색 품질 평가 가이드라인에서 정의된 개념으로, 아래의 4가지 요소로 구성된다.
Experience (경험)
실제 경험에 기반한 정보는 신뢰도를 높이는 핵심이다.
예를 들어, 특정 앱을 사용해본 후기나 직접 투자해본 결과를 토대로 작성된 글은 ‘경험 기반 콘텐츠’로 높은 평가를 받을 수 있다.Expertise (전문성)
주제에 대한 깊이 있는 이해와 분석이 포함되어야 한다.
단순히 다른 자료를 정리한 것이 아니라, 글쓴이만의 인사이트나 설명이 뒷받침되면 전문성 점수가 올라간다.Authoritativeness (권위성)
작성자와 해당 블로그 또는 웹사이트가 해당 분야에서 신뢰할 만한 존재로 인식되는가가 중요하다.
블로그 자체가 꾸준히 양질의 글을 발행하고 있거나, SNS·외부 링크 등에서 언급되는 빈도가 많으면 권위성이 높게 평가된다.Trustworthiness (신뢰성)
잘못된 정보나 출처 없는 주장보다는, 정확한 사실과 명확한 근거를 기반으로 한 콘텐츠가 긍정적으로 평가된다.
특히 건강, 금융, 법률, 교육과 같이 개인의 삶에 직접적인 영향을 주는 YMYL(Your Money or Your Life) 분야에서는 신뢰성이 더욱 엄격하게 적용된다.
Helpful Content Update: 독자 중심 콘텐츠의 중요성
구글은 최근 Helpful Content Update를 통해 “사람을 위한 콘텐츠”의 중요성을 공식적으로 강조했다.
이는 검색엔진을 위한 글이 아닌, 실제 사용자에게 도움이 되는 글을 우선 노출하겠다는 신호다.
이 업데이트 이후 구글은 다음과 같은 특징을 가진 글을 선호하고 있다:
질문 중심 제목
예: “구글 검색에 잘 걸리는 글 구조는?”직접적인 해답 제시
독자의 궁금증에 정확히 답하는 내용을 중심으로 구성복붙/AI 자동 생성 피하기
뻔한 내용, 반복되는 표현, 저품질 요약은 낮은 평가사용자 의도 중심 구성
독자가 ‘왜’ 검색했는지를 이해하고 그 목적에 맞는 정보를 제시
논리적 글 구성과 가독성: 검색엔진도 읽는다
구글은 글의 구조 역시 중요한 평가 요소로 본다.
단순히 글의 분량이 많다고 해서 좋은 콘텐츠로 인식되는 것은 아니다.
무엇보다도 정보를 얼마나 체계적으로 정리하고, 독자가 이해하기 쉽게 전달하느냐가 핵심이다.
H1,H2,H3태그를 활용해 제목을 명확히 구분문단은 3~5줄 정도로 유지해 가독성 확보
리스트, 인용구, 표 등을 활용해 정보의 요약 전달
핵심 문장은 글의 초반부에 배치
이런 구성은 사람에게도 편하고, AI 기반의 검색 알고리즘에도 명확하게 전달되는 구조다.
사용자 행동 데이터: 글의 품질을 말해주는 신호
구글은 사용자 행동 데이터를 바탕으로 콘텐츠가 실제로 도움이 되는지를 간접적으로 판단한다.
즉, 사람들이 클릭하고 얼마나 머물렀는지, 얼마나 스크롤했는지가 평가 기준이 되는 것이다.
체류시간이 길면: “이 글은 유용했다”는 신호
즉시 이탈률이 높으면: “품질이 낮다”는 판단
스크롤, 댓글, 공유, 클릭 등의 상호작용도 긍정적인 신호
외부 링크와 신뢰도: 연결로부터 신뢰가 생긴다
글 속에서 공신력 있는 외부 자료나 통계를 인용하고 링크하면, 구글은 해당 글을 ‘정보가 뒷받침된 신뢰성 있는 콘텐츠’로 평가한다. 또한 다른 블로그나 사이트에서 해당 글을 링크하는 경우, 백링크 효과를 통해 권위성이 상승하게 된다.
위키백과, 정부기관, 공식 블로그 등의 출처 링크 활용
같은 주제를 다룬 내부 글 간의 연결도 SEO에 효과적
마무리: 구글이 원하는 진짜 좋은 글이란?
구글이 진정으로 원하는 콘텐츠는 단순한 기술적 트릭이나 키워드 반복이 아닌,
사람의 질문에 진심으로 답하는 ‘실질적 정보’ 다.
검색 알고리즘은 계속해서 진화하고 있으며,
이제는 단어 조합보다는 글의 맥락, 실제 경험, 정보의 신뢰성을 더 중요하게 평가한다.
예전처럼 검색봇만을 의식한 글쓰기로는 더 이상 상위 노출을 기대하기 어렵다.
콘텐츠가 실제 사용자에게 도움을 주는가,
그 글이 신뢰할 만한 정보로 구성되어 있는가가 핵심이다.
당신의 콘텐츠가 구글 검색에서 오래 살아남고 상위에 노출되기를 바란다면,
검색 로봇이 아니라 사람에게 유익하고 진심 어린 글을 먼저 써야 한다.
결국 구글이 찾는 ‘좋은 글’이란, 사람이 읽고 이해하며, 공감하고 신뢰할 수 있는 글이다.